紀梵希入局，元宇宙下的美妝版圖正徐徐打開
據(jù)悉，GIVENCHY BEAUTY HOUSE在游戲空間中建立了自己的城堡，房屋建筑致敬了品牌已故創(chuàng)始人HUBERT DE GIVENCHY的豪宅，此外還有地鐵站和游泳池，用戶可以自己制作頭像，并參與虛擬時尚競賽。
GIVENCHY BEAUTY HOUSE的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是紀梵希最暢銷的香水之一，舞池上方飄散的粉末則來自紀梵希標志性的PRISME LIBRE散粉。
此外，虛擬人物們還可以進入L'INTERDIT地鐵站，其名稱來自紀梵希標志性的香水。在地鐵站附近的自動售賣機旁，用戶還可以贏得一個虛擬的LE ROUGE（小羊皮）口紅斜跨包，且限量發(fā)售。
除此之外，用戶還可以通過虛擬人物參加化妝比賽，比賽會有特定的主題，參與的人們可以在T臺上游行，觀眾們可以票選出最受歡迎的妝容。
此外，GIVENCHY美妝宣布推出系列NFT藝術品，成為首個推出NFT項目的美妝品牌，系列由GIVENCHY聯(lián)合倫敦畫廊所有者AMAR SINGH，以及關注藝術世界不平等問題的數(shù)字藝術團體REWIND COLLECTIVE的藝術家共同合作完成；
德國品牌LOOK LABS推出全球首款數(shù)字香水CYBER EAU DE PARFUM，期望借助區(qū)塊鏈技術的力量，引領香水行業(yè)發(fā)展，除了發(fā)布實物香水，運用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數(shù)據(jù)的形式在NFT藝術作品中表現(xiàn)出來。
首個在元宇宙舉行的大型虛擬DECENTRALAND時裝周，其合作伙伴雅詩蘭黛在此期間向用戶推出首個元宇宙產(chǎn)品――NFT小棕瓶。用戶進入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”。
今年3月，CLINIQUE倩碧官宣演員高圓圓為全球代言人并首創(chuàng)發(fā)布代言人虛擬形象，為消費者帶來“元宇宙”體驗。繼2021推出 NFT數(shù)字藏品META OPTIMIST之后，CLINIQUE借由「CLINIQUE LABORATORIES倩碧實驗室」科研護膚概念布局“META元宇宙”數(shù)字化虛擬世界。
今年2月，MAC在天貓超級品牌日打造了可以開啟元宇宙TIME的快閃店，攜手MAC光幻妝效數(shù)字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妝，探索元宇宙虛擬妝容。
歐萊雅集團在2021年12月啟動以口紅為切入點的NFT項目，邀請5位女性藝術家以其新款口紅“REDS OF WORTH”之名為主題創(chuàng)作NFT作品，于2021年12月13日至15日在OPENSEA平臺上拍賣。
今年4月底，LVMH集團的旗艦美妝品牌嬌蘭GUERLAIN將在NFT市場OBJKT.COM上出售1828件“ CRYPTOBEES”NFT作品。這些蜜蜂NFT每只都與VALLéE DE LA MILLIèRE自然保護區(qū)內(nèi)的1828塊土地相關聯(lián)，并有其贊助部分的精確地理坐標。
NARS在2021年1月推出與熱門游戲《動物森友會》的聯(lián)名，之后又與ZEPETO 合作開發(fā)一個應用程序讓用戶可以以虛擬化身的方式進入NARS虛擬商店試用新出的彩妝產(chǎn)品。
根據(jù)WIPO網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年，歐萊雅集團申請了17個關于NFT 和元宇宙類別的商標，涉及旗下科顏氏、美寶蓮、PUREOLOGY、URBAN DECAY、REDKEN等，雅詩蘭黛集團與DECENTRALAND元宇宙時裝周建立合作關系。
過去的兩年，包括DIOR、GUCCI、CLINIQUE、GIVENCHY PARFUMS、CHARLOTTE TILBURY、NARS與GUERLAIN在內(nèi)的許多美妝品牌陸續(xù)開始嘗試與元宇宙與WEB 3.0“發(fā)生關系”, 并為其陸續(xù)設置虛擬頭像、虛擬店面、體驗和游戲創(chuàng)作產(chǎn)品。
美妝行業(yè)向來積極擁抱數(shù)字科技，比如增強現(xiàn)實技術的虛擬試妝，而美妝消費者早已習慣于接受美妝品牌的創(chuàng)新。在“元宇宙”氛圍下，線上用戶通過數(shù)字化的虛擬世界中得到沉浸式體驗，此前，一份報告曾顯示超過60%的Z世代和千禧一代消費者認為，比起在現(xiàn)實世界中的形象，他們更在意品牌在線上的形象。
元宇宙的發(fā)展與開發(fā)都還處于早期階段，但等待意味著錯過與用戶建立關系的機會。品牌不應該僅僅因為這是一個有趣的前景而進入元宇宙，而是因為該領域的潛在消費者存在，品牌在元宇宙空間內(nèi)不能只做一個現(xiàn)實世界產(chǎn)品的數(shù)字版本。
另一邊，元宇宙的未來仍然充滿不確定性，本質上，NFT是一種不受監(jiān)管的虛擬資產(chǎn)，全球尚未出臺NFT法律規(guī)范存在不穩(wěn)定因素，不少美妝企業(yè)在推出NFT產(chǎn)品后就沒了“下文”。
東耳觀點：有史以來，美妝行業(yè)向來積極擁抱數(shù)字科技，比如增強現(xiàn)實技術的虛擬試妝，而美妝消費者早已習慣于接受美妝品牌的創(chuàng)新。在實現(xiàn)實和虛擬的交叉重合之下，美妝產(chǎn)業(yè)借勢作浪。
元宇宙不是一個空無之地，這背后或是一個擁有完整價值觀的新大陸?！皩崿F(xiàn)終極形態(tài)的元宇宙可能需要幾十年乃至更久時間?！遍_源證券在一份元宇宙的分析報告里指出。
報告還提及，形成元宇宙要經(jīng)歷三個階段：即從“沉浸式體驗形成雛形”到“虛擬/現(xiàn)實逐漸模糊”再到“在虛擬世界中形成新的文明”。